Het evenement van het Duitse automerk is alleen voor de genodigden afkomstig uit 24 landen en zal bijna twee weken duren. Er zijn 400 geaccrediteerde journalisten aanwezig. Ook op andere locaties worden aparte bijeenkomsten gehouden, waaronder live-meetings per satelliet en presentaties van het nieuwste model. Marbella kan rekenen op 2.800 extra overnachtingen en Mercedes betaalt 60.000 euro aan het gemeentelijke bedrijf dat het Palacio de Congresos beheert, waar het evenement wordt gehouden. Volgens burgemeester Angela Muñoz is er veel werk verzet achter de schermen om het Duitse automerk naar Marbella te halen. Recente renovatiewerkzaamheden voor een investering van 400.000 euro aan het congresgebouw hebben er ook toe bijgedragen dat Mercedes voor Marbella heeft gekozen. Het gebouw zal dan een van de grootste muurschilderingen hebben ter wereld, gemaakt door kunstenaar Curro Leyton. De plaats komt steeds meer in de belangstelling te staan als bestemming voor internationale beurzen en congressen.
Het gaat al om de tweede lancering van een automodel nadat Audi begin dit jaar hetzelfde deed met het model E-tron, de eerste 100 procent elektrische auto van het eveneens Duitse merk Audi. Dit evenement bracht 3.200 gasten uit 120 landen naar Marbella en leverde de gemeentekas bijna 7,5 miljoen euro op.