Nodig: een webcam, goede ideëen, een kamer en wat tijd, ingrediënten om een gewone jonge vrouw in een schoonheidsgoeroe te transformeren. Het begon zo’n drie jaar geleden in Engeland en Amerika met de inmiddels wereldberoemde Britse Lauren Luke.

Zij heeft sinds 2007 405.000 volgers en haar video’s werden maar liefst 88 miljoen keer bekeken. Ter vergelijking: video’s van voetbalclub Barcelona werden ‘slechts’ 38.000 keer aangeklikt. In Spanje zijn Isabel Llano (alias Isasaweis) en Aisha (Aishawari) het meest gevolgd en bekeken.

Partner

Ze zijn zelfs door YouTube Spanje tot partner bestempeld. Dit houdt in dat ze deelnemen aan een programma van het videoportaal waarbij ze geld ontvangen, video’s van meer dan 10 minuten mogen uploaden, hun pagina kunnen verpersoonlijken en andere voordelen.

De dames nemen thuis video’s op met onder meer make-upadviezen, tips en oefeningen om af te vallen, hoe een sjaal te strikken of hoe een cake te bakken. Volgens YouTube Spanje krijgt iemand pas de titel ‘partner’ op basis van de populariteit van de video’s, het aantal volgers en in hoeverre hij of zij zich aan de gebruiksregels van YouTube houdt.