Elize van Loon
De Spaanse toerismesector staat onder druk door prijsstijgingen en veranderend consumentengedrag. Zowel binnenlands als internationaal is er sprake van deze trend. Maar er zijn ook kansen voor wie weet in te spelen op beleving, differentiatie en slimme planning.
De zomer van 2025 begint met hoge zorgen in de Spaanse toerismesector. Ondanks een sterke vraag en hoge bezoekersaantallen, leidt de stijging van prijzen tot een verlies van concurrentiekracht op zowel de binnenlandse als buitenlandse markt. Spaanse reizigers kijken steeds vaker naar het buitenland, terwijl internationale toeristen Spanje minder aantrekkelijk vinden vanwege de hoge kosten.
Prijsdruk in Spanje en buitenlandse opties
De gemiddelde prijs per overnachting in Spanje is dit jaar met 5,8% gestegen. Binnenlandse accommodaties zijn duurder geworden door beperkte beschikbaarheid en grote vraag. Tegelijkertijd vinden Spaanse reizigers in landen als Japan, Marokko en de VS een betere prijs-kwaliteitverhouding. Booking.com meldt dat Japan zelfs met 62% gestegen in populariteit in Spaanse zoekopdrachten.
Verlies van Britse markt
Niet alleen Spaanse reizigers kijken verder: ook buitenlandse toeristen beginnen Spanje te mijden. Vooral Britten kiezen voor goedkopere alternatieven zoals Griekenland en Turkije. Destinia meldt dat het inkomend toerisme uit het Verenigd Koninkrijk daalt, terwijl Frankrijk en Portugal juist een lichte stijging laten zien.
Binnenlandse favorieten blijven overeind
Ondanks de internationale trek blijven de Balearen en Canarische Eilanden populair. Bij eDreams behoren vijf van de tien meest geboekte bestemmingen tot deze eilandengroepen. Toch is er een duidelijke verschuiving zichtbaar: reizigers kiezen vaker voor minder bekende plekken en premiumproducten.
Veranderend reisgedrag
Reisbureaus zoals Viajes El Corte Inglés en Travel Life zien dat mensen hun reizen eerder plannen en meer waarde hechten aan garanties en personalisatie. De gemiddelde verblijfsduur wordt korter, en september blijkt steeds populairder vanwege lagere prijzen en minder drukte.
Op zoek naar unieke ervaringen
De Spaanse toerist zoekt steeds vaker unieke ervaringen en is bereid meer te investeren als de bestemming voldoende waarde biedt. Combinatiereizen, culturele routes en premiumproducten winnen terrein. Ook de opkomst van bestemmingen als Kaapverdië, Turkije en Mauritius bevestigt deze trend.
Bron: elEconomista.es
Groeitempo toerisme naar Spanje vlakt af