Elize van Loon
Elk jaar winnen huismerken aan gewicht in het boodschappenmandje van de consument. Twee van de grootste adviesbureaus (Kantar en Nielsen) schatten het gewicht ervan zelfs op respectievelijk 43% en meer dan 46%. Dit betekent dat het merk van de fabrikant geleidelijk aan belang inboet. Zeker ook omdat sommige ketens hun eigen merken verkiezen boven die van de fabrikant.
Concreet is het huismerkassortiment in de distributieketens de afgelopen jaren met 13% gegroeid ten koste van de fabrikantenmerken. De laatste zijn volgens Kantar met 23% zijn gedaald. Hier spelen de grote ketens, die een groot deel van de markt monopoliseren, een belangrijke rol in.
Schappen van de supermarkten
In de afgelopen zes jaar heeft Mercadona bijvoorbeeld het aantal producten van fabrikantenmerken in de schappen met 45% verminderd. Dia met 42% en Eroski met 31%, volgens het rapport van Kantar.
Zo had Mercadona in 2018 2.816 merken in de schappen, terwijl dat er in 2023 nog maar 1.539 waren. In het geval van Dia ging het van 3.019 naar 1.789. En bij Eroski van 3.134 naar 2.166 merken. Het gecombineerde aandeel van de drie ketens in Spanje is 34,2%.
Maar ze zijn niet de enige bedrijven waar dit fenomeen zich voordoet. Bij Alcampo is de daling 23% gedaald (van 3.422 naar 2.626) en bij Carrefour 20% (van 7.399 naar 5.904). Op de zesde plaats staat Lidl met een daling van 14% (van 1.272 naar 1.089).
Twee redenen om te kiezen voor huismerken
Er zijn twee belangrijke redenen waarom consumenten zich tot huismerken wenden. De eerste is dat de gewoonten van consumenten zijn veranderd en dat consumenten zelf moeten besparen in hun boodschappenmandje. En het huismerk is van oudsher het goedkoopste merk, hoewel de prijs ervan momenteel meer stijgt dan die van de fabrikant. En de andere is juist het gebrek aan fabrikantenmerken in de winkelschappen.
Marge op fabrikantenmerken
Distributieketens in de FMCG-sector passen hogere marges toe op fabrikantenmerken in vergelijking met huismerken. Daarmee moedigen ze de eindconsument aan om het huismerk te kopen. Op sommige producten is de toegepaste marge zelfs 2 tot 18 keer hoger. Dit verstoort de markt en geeft distributeurs meer onderhandelingsmacht. En behalve dat er steeds meer merken verdwijnen, zorgt dit er ook voor dat fabrikanten minder geneigd zijn om te innoveren.
Innovatie
Innovatie in FMCG-producten in Spanje is nog steeds in vrije val. Tussen 2010 en 2022 daalde het met 45%. Mercadona scoorde in 2022 het slechtst, met 4% van de producten. Lidl stond op 5% in 2022, vergeleken met 18% het jaar daarvoor. Aldi met 11% en Dia met 16%. Gadisa daalde ook van 19% naar 17%.
Aan de andere kant waren Carrefour (61%), Alcampo (40%) en El Corte Inglés (40%) de drie ketens met de meeste nieuwe producten in hun schappen in 2022. Grupo Eroski steeg met 5% volgens de laatste ‘Innovatieradar 2022’
Dit vind je misschien ook interessant: Dit zijn de beste supermarkten van Spanje