Else Beekman
Inmiddels heeft wandelen zich gevestigd als de zesde belangrijkste toeristische activiteit op de eilanden, goed voor 18,5% van het totaal. Volgens gegevens van Turismo de Canarias komen wandelaars voornamelijk van het Spaanse vasteland (17,5%) en Duitsland (17%).
Deze reizigers kenmerken zich door hun grote zelfstandigheid; 43% boekt alleen accommodatie en 56% huurt een auto om zich vrijer te kunnen verplaatsen. Daarnaast geniet 42% van de Canarische gastronomie, en hechten ze vooral waarde aan het landschap (54%) en het netwerk van wandelpaden (26,8%). Bovendien keert 63% van deze toeristen terug.
De toerist die kiest voor natuurgericht toerisme zoekt vaak naar het authentieke van de bestemming, zoals archeologische vindplaatsen, minder bezochte kleine dorpen of routes in natuurgebieden. “Deze toerist toont een speciale interesse in natuurlijke producten en de identiteit en cultuur van de bezochte plaatsen. Daardoor kunnen de economische voordelen van het toerisme naar andere productiesectoren worden uitgebreid,” aldus Turismo de Canarias.
Campagne via sociale media
Om deze doelgroep aan te trekken, heeft het Ministerie van Toerisme van de Canarische Eilanden een reclamecampagne opgezet via het merk Islas Canarias op sociale media. Deze campagne, die in juli begon en tot december zal lopen, omvat vijf Instagram-stories en acht reels, waarin verschillende wandelroutes op verschillende eilanden worden belicht. Tot nu toe zijn er twee gepubliceerd, specifiek over Tenerife en La Gomera.
Elke reel toont de route en relevante technische informatie zoals afstand, tijd of moeilijkheidsgraad, evenals bijzonderheden langs de route zoals uitzichten of uitkijkpunten. Elke story belicht een interessant thema voor wandelliefhebbers, zoals interessante feiten en specifieke praktische informatie over elk eiland.