Else Beekman
Spanje gooit het roer om. Geen stranden, geen drukke boulevards, geen iconische skyline van Barcelona of Sevilla. In plaats daarvan presenteert het Spaans Verkeersbureau Turespaña een nieuwe campagne die het onbekend Spanje in het binnenland in de schijnwerpers zet. Onder het motto “Think you know Spain? Think again” nodigt het Spaans verkeersbureau reizigers uit om het land opnieuw te ontdekken, langzamer, bewuster en met meer diepgang.
De campagne markeert niet alleen het 40-jarig bestaan van Turespaña, maar ook een radicale koerswijziging in het toerismebeleid. Tijdens het evenement Turespaña 1985–2025 in Madrid onthulde staatssecretaris Rosario Sánchez dat Spanje toerisme niet langer ziet als “petroleum”, maar als “hernieuwbare energie”. Met 3,4 miljard euro aan Europese investeringen (uit de Next Generation fondsen) zet Spanje vol in op verduurzaming van het toerismemodel.
Slow travel als leidraad om onbekend Spanje te ontdekken
De nieuwe campagne richt zich op de bewuste reiziger: empty nesters, soloreizigers en gezinnen die kiezen voor rust, natuur en authenticiteit. Geen haastige citytrips, maar langere verblijven buiten het hoogseizoen. Denk aan wandelen door de heuvels van Extremadura, lokale gastronomie in Castilla-La Mancha, wandelen langs watervallen in Burgos, of cultuur snuiven in de dorpen van Aragón.
Hoe slow travel Spanje helpt het overtoerisme te keren
Ver weg van de massa
Voor het eerst richt Turespaña zich op elf autonome regio’s zonder kust. Meer dan 60 locaties werden gefilmd in samenwerking met lokale overheden, met als doel het onbekende Spanje te laten zien dat rijk is aan tradities, natuur en verhalen. Middelgrote steden en landelijke gemeenschappen staan centraal, met een duidelijke boodschap: toerisme moet bijdragen aan de plek en geen elementen eraan onttrekken.
Samenwerking over de grenzen heen
Ook luchtvaartmaatschappijen en marketeers, waaronder Iberia, omarmen de nieuwe koers. “Het is een noodzakelijk signaal richting toekomstbestendig toerisme,” aldus Gemma Juncá van Iberia. De campagne wordt internationaal uitgerold via co-marketingacties, waarbij bestemmingen zelf meebepalen hoe hun regio wordt gepresenteerd.
Wat betekent dit voor fervente Spanje-gangers?
Voor Nederlandse en Belgische reizigers opent deze campagne nieuwe deuren. Weg van de gebaande paden, richting een onbekend Spanje dat rust biedt, ruimte geeft en uitnodigt tot verbinding. Minder vliegen, meer per trein. Kleinschalige logies, lokale producten en een trager tempo. Eigenlijk een vakantie vieren die je niet alleen jou verrijkt, maar ook de bestemming ten goede komt.