Saskia Plazier
Een nieuw jaar betekent vaak een frisse start maar ook een moment om terug te kijken. Want welke merken wisten het afgelopen jaar het hart van Spanjaarden te veroveren? Verschillen die voorkeuren per autonome regio? Of zijn Spanjaarden in heel het land opvallend eensgezind in wat ze drinken, dragen en rijden?
Vraag Spanjaarden naar hun favoriete merk en je krijgt een verrassend duidelijk beeld van wat hen aanspreekt en verbindt. Het gaat daarbij nadrukkelijk niet om harde verkoopcijfers, maar om de merken die Spanjaarden zelf aanwijzen als hun favoriet. De merken waarmee Spanjaarden zich identificeren en die zij het meest waarderen.
In Spanje spelen regionale verschillen en gewoontes daarbij een grote rol: wat in het noorden populair is, hoeft dat in het zuiden niet te zijn. Tegelijkertijd zien we dat sommige merken regio’s overstijgen en uitgroeien tot nationale favorieten. Van bier en mode tot fastfood, supermarkten en auto’s: dit zijn de merken waar Spanje in 2025 massaal voor koos.
Favoriete biermerken
Laten we beginnen met een biertje. Want ook in Spanje wordt graag een caña gedronken, of dat nu een pilsje, een speciaalbier of de steeds vaker gekozen alcoholvrije variant is. De vraag naar alcoholvrij en caloriearm bier groeit ook hier al enkele jaren en vertegenwoordigt inmiddels een aanzienlijk deel van de totale verkoop. Opvallend genoeg zorgt die trend niet voor grote verschuivingen aan de top: dezelfde drie merken als voorgaande jaren voeren nog altijd de lijst aan.
Op de derde plaats staat biermerk Alhambra. Dit bier wordt al sinds 1925 gebrouwen en komt oorspronkelijk uit Granada. Het merk ziet zijn bekendheid en waardering in verschillende regio’s toenemen en profileert zich steeds nadrukkelijker in het premiumsegment.
De tweede plaats is voor Mahou, een Madrileens biertje en een die daar nog altijd onbetwist marktleider is. Daarmee geldt het ook als favoriet in een groot deel van het midden van het Iberisch schiereiland.
De absolute winnaar is echter Estrella Galicia. Dit familiebier, nog altijd in handen van de familie Rivera en afkomstig uit A Coruña, bestaat al sinds 1906. Vijf generaties later voert het merk de nationale ranglijst aan, terwijl het bier nog steeds in, hoe kan het ook anders, Galicië wordt gebrouwen. In de noordelijke provincies is Estrella Galicia vrijwel overal favoriet.
Cruzcampo, traditioneel sterk in Andalusië, valt daarmee net buiten de top drie.
Dit is het beste alcoholvrije bier te koop in de Spaanse supermarkt
Favoriete modemerken
Fast fashion blijft ook in 2025 dominant, maar gaat steeds vaker hand in hand met een groeiende vraag naar duurzaamheid, recycling, tweedehandscollecties en merkbeleving. Consumenten letten in 2025 niet alleen op prijs en trends, maar ook op hoe merken inspelen op veranderende waarden en nieuwe winkelervaringen.
Hoe kan het ook anders, er kan er maar één de winnaar zijn: Zara! Zara voert de ranglijst aan met 27 procent van de stemmen. Deze modegigant, onderdeel van Inditex, is in Spanje al jaren ongeslagen. Zara weet de concurrentie scherp te houden, onder meer door te blijven vernieuwen. Zo kun je in sommige filialen inmiddels zelfs een kopje koffie drinken bij Zacaffè.
De concurrentie zit Zara echter op de hielen. Op de tweede plaats staat het Amerikaanse Levi’s met 21 procent van de stemmen. Het merk scoort vooral sterk in de regio’s Valencia en Melilla, ondanks het verlies van de regio Murcia, waar het eerder bovenaan stond.
De derde plaats is een andere (Amerikaanse) verrassing: Ralph Lauren met 9 procent van de stemmen. Daarmee laat het H&M, traditioneel populair in Andalusië, dit jaar achter zich.
Favoriete fastfoodketens
Ook in de fastfoodwereld heeft digitalisering de toon gezet. De groei van thuisbezorgdiensten en bestelapps gaat hand in hand met een toenemende druk om gezondere en duurzamere opties aan te bieden. Vooral jongeren spelen daarin een belangrijke rol: zij bepalen niet alleen het tempo, maar ook de richting waarin de sector zich ontwikkelt.
Grote verrassingen blijven dit jaar uit. De vertrouwde strijd tussen de Amerikaanse fastfoodgiganten bepaalt opnieuw het beeld. McDonald’s voert de ranglijst aan, gevolgd door Burger King op de tweede plaats. KFC completeert de top drie.
McDonald’s dankt zijn koppositie onder meer aan een sterke inzet op thuisbezorgen en de verdere digitalisering van zijn restaurants, terwijl Burger King terrein wint met nieuwe drive-thru-vestigingen en een steeds gevarieerder menu, inclusief plantaardige opties. KFC weet vooral het jonge publiek aan zich te binden met de iconische pollo frito, gerichte campagnes en de opening van nieuwe restaurants in strategisch gelegen Spaanse steden.
Favoriete supermarkten
Ook in deze categorie is er één onbetwiste winnaar: Mercadona. Deze supermarktketen, al jaren geleid door de Valenciaanse ondernemersfamilie van Juan Roig, kroont zich opnieuw tot favoriete supermarkt van Spanje. Met 39 procent van de stemmen laat Mercadona de concurrentie ruim achter zich. Van verse producten tot huismerk en kant-en-klaarmaaltijden — Spanjaarden weten de keten massaal en trouw al jarenlang te vinden. Opvallend genoeg is Mercadona nergens de grootste keten qua aantal winkels, maar toch veruit de populairste.
Op de tweede plaats vinden we de Duitse keten Lidl met 20 procent van de stemmen. Lidl blijft groeien dankzij een scherp geprijsd assortiment, een sterke focus op verse producten en de uitbreiding van afdelingen zoals de bakkerij. De derde plek is voor het Franse Carrefour, dat 13 procent van de stemmen behaalt.
En een eervolle vermelding gaat naar EROSKI, de Baskische supermarktcoöperatie die in verschillende regio’s een trouwe aanhang heeft. De naam Eroski is een samenvoeging van de Baskische woorden erosi (kopen) en kide (lid of partner), een goede plaats om te kopen dus.
Dit zijn de favoriete supermarkten van Spanjaarden volgens de OCU
Favoriete automerken
Ook de Spaanse automarkt is volop in beweging. Elektrificatie, digitalisering en strengere regelgeving zetten de sector onder druk in 2025, terwijl de Spaanse consument steeds minder merktrouw bleek.
Toch is er één duidelijke winnaar: Toyota. Met een marktaandeel van 9 procent is het merk ook dit jaar het bestverkochte automerk van Spanje. Toyota weet zijn positie te versterken dankzij een breed aanbod van betrouwbare modellen en een sterke focus op hybride technologie.
Op de tweede plaats volgt Volkswagen met 8 procent marktaandeel. De Duitse fabrikant blijft bijzonder sterk in Navarra en omliggende regio’s. Dat is geen toeval: de aanwezigheid van een grote Volkswagen-fabriek in Pamplona zorgt al decennialang voor werkgelegenheid, regionale verbondenheid en een opvallend hoge merkloyaliteit.
De derde plaats is voor Renault, dat na enkele jaren van terugval weer terrein wint. Het merk verovert twee nieuwe regio’s en klimt met 6 procent marktaandeel terug op het nationale podium.
Ook Hyundai wint terrein. De Zuid-Koreaanse fabrikant wint aan populariteit in onder meer Valencia en op de Balearen, dankzij een strategie die inzet op efficiënte modellen, vernieuwd design en een sterk aanbod van hybride en elektrische auto’s.
En nu is het alleen nog wachten op de Chinese automerken, die met rasse schreden terrein winnen. Dat wordt vooral een kwestie van afwachten in 2026.
Spanjes favoriete merken tonen aan dat traditie en vernieuwing prima naast elkaar bestaan, maar dat regionale voorkeuren nog altijd een grote rol spelen.
Dit is de populairste auto van Spaanse automobilisten in 2025