Elize van Loon
Spanjaarden kiezen in de supermarkt massaal voor huismerken, ook al zijn de prijzen ook hiervan sinds de pandemie fors gestegen. Waar voor je geld blijft voor 74% van de Spanjaarden de belangrijkste reden om voor huismerkproducten te kiezen. Daarna volgen prijs (52%) en promoties (36%).
Het winkelmandje van de Spaanse consument bestaat inmiddels al voor 51% uit huismerkproducten. 44% van de Spanjaarden geeft aan dat ze het afgelopen jaar meer huismerken zijn gaan kopen. 60% zegt dat ze dit sinds de Covid-19-pandemie hebben gedaan.
Gemiddeld besteedt een Spaans huishouden 1.208 euro per jaar aan eigen merken. Dat is 78 euro meer dan vorig jaar, een stijging van 7%. Het belang ervan is zo groot dat een derde van de consumenten van hun gebruikelijke supermarkt is veranderd vanwege de prijs van hun eigen merken.
Prijs, kwaliteit en assortiment van huismerk spelen een rol
De groei van huismerken in Spanje is voor een groot deel te danken aan een toename van de aankoopfrequentie van deze producten. Consumenten gaan nu twee keer per week naar supermarkten, dat is 2,2% meer dan in 2023. Ze kiezen dan vaker voor huismerken, de prijzen hiervan liggen, ondanks de stijging van de afgelopen jaren, gemiddeld 15% lager dan die van A-merken.
Bovendien merken consumenten dat het assortiment van producten van eigen merk in supermarkten en hypermarkten is toegenomen. 8 op de 10 Spanjaarden zeggen dat er nu meer variatie is. De populariteit van deze producten is ook gestegen omdat de kwaliteit nu beter is. 79% van de consumenten geeft dit als argument.
Categorieën met meeste groei
Alle huismerkcategorieën vertonen groei, met uitzondering van verse producten. In termen van volume heeft het huismerk in 9 van de 10 categorieën marktaandeel gewonnen ten opzichte van het voorgaande jaar. De stijging was vooral te zien in de categorieën:
- Melk en milkshakes: +4 procent
- Wasmiddelen: +3,6 procent
- Babyproducten: +3,1 procent
- Kazen: +3 procent
Grootste consumptie huismerken binnen Europa
Door deze hausse is Spanje een van de Europese landen met de hoogste consumptie van huismerkproducten. Spanje overtreft het Europese gemiddelde van 39,2% met meer dan 9 procent. Daarmee eindigt Spanje boven Duitsland, Nederland, het Verenigd Koninkrijk en Frankrijk. In Europa is de verkoop van eigen merken het afgelopen jaar met 5,7% gegroeid en het volume met 2,4%.
Lees ook: Ontdek welke supermarkten in Spanje het voordeligst zijn