Elize van Loon
Het Regionale ministerie van Toerisme van Murcia wil de regio profileren als topbestemming voor het MICE-toerisme. MICE staat voor Meetings, Incentives, Conferences & Exhibitions (MICE)-toerisme. Murcia richt zich nu volop op België.
Murcia, aan de Costa Cálida, investeert in groei binnen de internationale MICE-industrie en speelt in op de vraag naar inspirerende zakelijke locaties. Juist de mix van zakelijke en recreatieve mogelijkheden biedt de regio de mogelijkheid zich verder te ontwikkelen tot een favoriete bestemming voor congresorganisatoren. In samenwerking met Turespaña verwelkomde de regio Belgische touroperators voor een kennismakingsreis, waarmee de internationale ambities worden versterkt.
Strategische groei op de Belgische markt
België vormt een strategische afzetmarkt voor Murcia. Dat komt onder andere door de rechtstreekse luchtverbindingen die vanaf juni weer operationeel zijn. Volgens Juan Francisco Martínez, directeur van het Instituut voor Toerisme, is deze promotiecampagne cruciaal. Niet alleen om Murcia sterker te positioneren in Belgische reiscatalogi, maar ook om meer internationale zakelijke evenementen aan te trekken.
België vertegenwoordigt een waardevolle markt voor Murcia. In het eerste kwartaal van 2025 bezochten 14.191 Belgische toeristen de regio. Dat is goed voor 7% van de totale buitenlandse bezoekers. Zij gaven 15,2 miljoen euro uit. Deze cijfers laten de potentie van België als bronmarkt voor MICE-toerisme.
Veelzijdig programma
Vijf Belgische reisagenten verkenden vier dagen lang verschillende locaties en faciliteiten van Murcia. Ze bezochten onder andere El Batel Auditorium en Espacio Cuarentaytrés in Cartagena, Víctor Villegas Auditorium in Murcia, en verschillende hotels met congresfaciliteiten. Ook stonden activiteiten in San Pedro del Pinatar, een racesimulatie bij Odysseus en culturele rondleidingen door Murcia en Cartagena op het programma.
Ready to meet you in Murcia
Met de campagne en slogan ‘Ready to meet you’ profileert de regio zich als een interessante MICE-bestemming. Moderne infrastructuren, een mild klimaat, verfijnde gastronomie en diverse ervaringsgerichte activiteiten maken de regio aantrekkelijk voor congresorganisatoren. Deze vorm van toerisme is goed voor de regio als het gaat om werkgelegenheid.
Mijn huis in Spanje: Peter en Marianne over hun droomwoning in Murcia