Else Beekman
De nacht doorbrengen in een kasteel of eeuwenoud klooster, of midden in een natuurpark of bovenop een rots met vrij uitzicht over de oceaan. Dat klinkt niet alleen aantrekkelijk, maar dat blijkt ook voor veel reizigers geweest te zijn vorig jaar. De hotelketen Paradores sloot 2025 namelijk af met een recordomzet van ruim 337 miljoen euro. Een opmerkelijk resultaat gezien het feit dat 13 vestigingen langdurig waren gesloten voor renovatie.
Desondanks boekte het bedrijf een winst van ongeveer 23 miljoen euro. De gemiddelde bezettingsgraad steeg naar 76%. Dat maakte de Spaanse hotelketen bekend tijdens de toerismebeurs Fitur in Madrid.
Winst boven verwachting
De winst lag flink hoger dan begroot. Volgens voorzitter Raquel Sánchez bewijst dat het succes van de moderniseringsplannen. Paradores investeert meer dan 250 miljoen euro om 60% van de hotels te vernieuwen in aanloop naar het 100-jarig bestaan in 2028. Ten opzichte van 2024, tot dan toe het beste jaar in twintig jaar, steeg de bezetting met twee procentpunten.
Groei ondanks gesloten hotels
Zonder de 13 gesloten hotels, waaronder die in Nerja, Santillana del Mar en Olite, groeide de omzet met 3,3%, wat 10,5 miljoen euro extra opleverde. Ook de bezetting in deze hotels ging met 3% omhoog. Sánchez benadrukte dat het spreiden van bezoekers over het jaar en over minder toeristische regio’s loont: “Ons model is duurzaam én winstgevend.”
Sterke zomer en meer buitenlandse gasten
In de zomer van 2025 lag de bezettingsgraad op 86%, met uitschieters tot 90% in augustus. Vooral Paradores aan de kust, zoals Mazagón, Tordesillas en Costa da Morte, zaten bijna vol (99%). Ook het binnenland deed het goed: Molina de Aragón (89%), Lleida (86%) en Alcañiz (85%) presteerden ruim boven het gemiddelde.
Het aandeel buitenlandse gasten groeide naar 34,2%. De meeste kwamen uit het VK, de VS, Duitsland en Frankrijk. Opvallend was de groei uit China, België en Nederland. Het loyaliteitsprogramma Amigos de Paradores verwelkomde 100.000 nieuwe leden, waarvan 27% uit het buitenland.
Nieuwe openingen, waaronder in Ibiza
In 2026 bereikt Paradores een mijlpaal: de opening van het honderdste hotel. Nieuwe vestigingen in Ibiza en Veruela markeren deze uitbreiding. Eind 2026 zijn ruim twintig hotels volledig gerenoveerd. Daarnaast vernieuwt Turespaña nog eens 39 Paradores. Bekende locaties zoals Gredos, Nerja en Santillana del Mar blijven voorlopig gesloten voor werkzaamheden.
Op 23 februari 2026 opent de Parador de Ibiza officieel de deuren; vanaf 10 maart ontvangen ze gasten. Het hotel ligt midden in het historische Dalt Vila en beslaat vijf gebouwen met in totaal 66 kamers. Gasten kunnen gebruikmaken van een wellnessruimte, buitenzwembad, solarium, restaurant, cafetaria en diverse terrassen. De bouw kostte ongeveer 47 miljoen euro, mede gefinancierd met hulp van Turespaña en Europese fondsen. Volgens Sánchez brengt dit hotel Ibiza ook buiten de zomermaanden tot leven, en helpt het de culturele waarde van het eiland zichtbaar te maken.
Wat Paradores uniek maakt
Paradores valt op door de mix van geschiedenis, locatie en publieke waarde. Gasten slapen vaak in kastelen, kloosters of paleizen die tot het Spaanse erfgoed behoren. Elk verblijf biedt naast comfort en goede gastronomie ook een unieke culturele ervaring. De winst vloeit terug naar behoud van erfgoed en versterking van regio’s. Veel Paradores liggen op rustige, bijzondere plekken, weg van het massatoerisme. Zo spreiden ze het toerisme en laten ze reizigers het authentieke Spanje ontdekken.
Duurzaamheid en klanttevredenheid
Paradores zet stevig in op duurzaamheid en evenementen. In 2025 introduceerde de keten een handleiding voor duurzame bijeenkomsten en een CO₂-calculator voor evenementen. De klanttevredenheid bleef hoog: met meer dan 70.000 beoordelingen scoorde Paradores gemiddeld 88% op de Global Review Index.