Judith Goeree
De Spaanse politiek heeft een nieuwe arena betreden: TikTok. In een opvallende digitale zet verschenen zowel premier Pedro Sánchez (PSOE) als oppositieleider Alberto Núñez Feijóo (PP) vrijwel gelijktijdig op het platform. Vrijwel tegelijk verscheen ook La Moncloa, het officiële account van de regering, op het platform. Daarmee voegen politici en regering zich bij de extreemrechtse partij Vox, die al geruime tijd domineert met meer dan 800.000 volgers.
Politici als TikTok-creators
Feijóo trapte af met een ironische introductie: “Stoor ik jullie? Nou, nu ben ik hier.” Kort daarna lanceerde Sánchez zijn eigen profiel, samen met een officiële account van La Moncloa, het officiële regeringsaccount. De timing wekte argwaan bij de PP, die vermoedt dat het geen toeval was dat de socialistische partij van Sánchez bijna gelijktijdig op TikTok verscheen. De video’s van Sánchez en zijn team lijken bovendien al vóór de zomer opgenomen te zijn, gezien de kleding die hij draagt.
Stem van jongeren als inzet
De strijd op TikTok draait om één ding: de jonge kiezer. Volgens een opiniepeiling van 40dB. scoort Vox onder jongeren van 18 tot 24 jaar ruim het dubbele van de PP (20,9% tegenover 9%) en ook meer dan de PSOE (17,6%). In de leeftijdsgroep 25-34 jaar loopt Vox zelfs nog verder uit. TikTok is daarbij cruciaal: 20% van de Spaanse tieners tussen 12 en 18 jaar zit er dagelijks meer dan twee uur op, blijkt uit een studie gepubliceerd in Nature.
Verschillende stijlen, verschillende strategieën
De aanpak van de partijen laat duidelijke verschillen zien. La Moncloa kiest voor een creatieve insteek. Jonge contentmakers tonen het regeringsgebouw van binnenuit en gebruiken populaire formats zoals Get Ready With Me om de politiek toegankelijker te maken. Pedro Sánchez houdt het formeler en informatief, met een institutionele toon. Feijóo probeert zich neer te zetten als staatsman en richt zich op corruptie bij de PSOE. Vox blijft het meest provocerend en direct, met korte, ongepolijste video’s van Abascal die goed scoren bij het algoritme.
Volgens communicatie-expert Silvia Trillo werkt de strategie van Vox omdat TikTok controversiële en simpele boodschappen beloont. “De traditionele partijen moeten hun boodschap veel zorgvuldiger formuleren, wat hen snelheid en zichtbaarheid kost,” zegt ze. Daarmee doelt Trillo op het feit dat de communicatie van PP en PSOE moet aansluiten bij een breder publiek en voldoen aan politieke en institutionele normen. Dat betekent: zorgvuldiger formuleren, fact-checks en goedkeuring door meerdere lagen (woordvoerders, communicatie-afdelingen).
Politiek in het tijdperk van scrollen
De PP heeft inmiddels een digitale communicatiespecialist toegewezen aan elke partijfunctionaris. Toch benadrukken ze dat kwaliteit boven kwantiteit gaat. “TikTok is geen podium voor klassieke politiek, maar een plek om te verbinden met een generatie die anders consumeert,” aldus een partijwoordvoerder.
Of de PSOE en PP Vox kunnen bijbenen op TikTok, blijft de vraag. Eén ding is zeker: de Spaanse politiek is niet langer alleen te vinden in het parlement, maar ook in de snelle, luchtige content van een app die de jongste generatie dagelijks gebruikt.
Spanje sluit zich aan bij NAVO-missie Eastern Sentry na Russische drone-inval in Polen