Judith Goeree
Het is misschien wel het bekendste Spaanse product én een vast onderdeel van elke maaltijd: een flesje olijfolie. Maar de olijfolie campagne die onlangs werd gelanceerd in Spanje, laat zien dat zelfs deze klassieker een imago-update nodig heeft. Want jongeren kiezen steeds vaker voor kant-en-klare sauzen en nieuwe smaken. Daarom steken de Spanjaarden hun nationale trots nu in een eigentijds jasje – met hulp van bekende Spanjaarden en een flinke dosis glamour.
Meer dan alleen een smaakmaker
In Nederland gebruiken we olijfolie vooral voor salades of om in te bakken. Maar in Spanje is het veel meer dan een simpele smaakmaker. Daar is olijfolie een vast onderdeel bij elke maaltijd, een symbool van verbondenheid met het land – diepgeworteld in de cultuur en traditie. Vooral in het zuiden, in regio’s als Andalusië, hoort een fles olijfolie al generaties lang net zo vanzelfsprekend bij de maaltijd als brood of wijn.
Toch staat Spanjes sterproduct onder druk. Steeds meer jongeren laten olijfolie links liggen en kiezen voor kant-en-klare sauzen en nieuwe smaken. Om die trend te keren, lanceerde de Spaanse brancheorganisatie een opvallende nieuwe campagne: “El complemento perfecto” – oftewel de perfecte accessoire. Met hulp van populaire Spaanse sterren wil Spanje olijfolie weer aantrekkelijk maken voor de jongere generatie.
Olijfolie campagne Spanje met mode en muziek
De campagne laat zien dat olijfolie niet alleen gezond en lekker is, maar ook hip kan zijn. En wie kunnen die boodschap beter overbrengen dan de trendy modeontwerper Palomo Spain en de razend populaire zangeres Aitana? Beiden hebben veel volgers op sociale media en spreken precies de doelgroep aan die Spanje wil bereiken: jongeren met oog voor stijl en identiteit.
Palomo Spain maakt handtas voor olijfolie
Modeontwerper Palomo, oftewel Alejandro Gómez Palomo, is een jonge ontwerper uit Andalusië. Hij brak internationaal door toen Beyoncé in 2017 een jurk van hem droeg op Instagram. Sindsdien staat hij bekend om zijn opvallende, vaak genderneutrale creaties. Voor de olijfolie campagne ontwierp hij een handtas in een frisgroene kleur – een knipoog naar de kleur van verse olijven – met een speciaal vakje voor een flesje olijfolie. Stijlvol én symbolisch.
De tas is met de hand gemaakt in Ubrique, een Spaans dorp in Andalusië dat al generaties lang bekendstaat om zijn vakmanschap in leerbewerking. Met deze keuze brengt de campagne een eerbetoon aan de traditie van ambachtelijk werk. Oud vakmanschap en moderne flair komen samen in één stijlvol ontwerp – precies waar de hele campagne voor staat: het verleden en het heden verbinden in iets nieuws en inspirerends.
Palomo bekend van televisie
Wie wel eens naar Spaanse televisie kijkt, herkent Palomo misschien als jurylid in het populaire naaiprogramma Maestros de la Costura – een soort Heel Holland Bakt, maar dan voor het ontwerpen en maken van kleding. In dit programma gaan amateurontwerpers de creatieve strijd met elkaar aan om de titel ‘meesterkleermaker’ te winnen.
Palomo presenteerde het programma samen met onder anderen Lorenzo Caprile, een van Spanjes meest gerenommeerde modeontwerpers. Caprile staat bekend om zijn klassieke stijl en ontwerpt regelmatig kleding voor leden van het Spaanse koninklijk huis.
Aitana: popster met stijl en bereik
Zangeres Aitana, een van de populairste artiesten van Spanje, speelt een opvallende rol in de campagne. Met miljoenen volgers op sociale media en een grote groep jonge, modebewuste fans is ze het perfecte uithangbord. Bovendien liggen haar roots in Jaén, de olijvenstreek bij uitstek in Spanje, wat haar deelname aan het project extra speciaal maakt. Terwijl ze haar nieuwe album Cuarto Azul promootte, verscheen ze in het openbaar met een bijzondere geelgroene handtas voorzien van een vakje waarin ze een flesje olijfolie meedroeg.
De tas trok direct de aandacht van fans én modetijdschriften. Iedereen vroeg zich af of het een nieuwe, extravagante trend was. Pas later werd duidelijk dat deze accessoire onderdeel is van de campagne van de Spaanse brancheorganisatie voor olijfolie. Een slimme zet: nog vóór de officiële lancering ging het al over de tas, waardoor de campagne als vanzelf viraal ging.
Campagne met groot bereik dankzij sterren
De keuze voor Palomo en Aitana is geen toeval. Beiden zijn invloedrijk, hebben een grote schare fans én vertegenwoordigen het Spanje van nu: creatief, open en trots op hun eigen herkomst. Dankzij hun bekendheid op Instagram, TikTok en andere platforms krijgt de campagne veel aandacht – ook buiten Spanje.
Oude traditie in een nieuw licht
Wat deze olijfolie campagne van Spanje zo bijzonder maakt, is de manier waarop een eeuwenoud product wordt gekoppeld aan de wereld van nu. Olijfolie wordt gepresenteerd als een lifestyle-item: stijlvol, gezond, duurzaam en cultureel betekenisvol. Of je het nu gebruikt in de keuken, op je huid of als cadeau. Het past bij een bewuste levensstijl met een scheutje zonovergoten Spanje op je bord.
Bronnen: EFE, Huffington Post
Duurzame mode op wielen verovert Cáceres