Else Beekman
De Spaanse hoofdstad heeft zich de afgelopen jaren ontwikkeld tot een magneet voor reizigers die zoeken naar luxe. Steeds vaker kiezen toeristen met een royaal budget voor Madrid als bestemming.
In 2024 kwamen er bijna 9 miljoen internationale bezoekers naar de regio. Dat is een stijging van ruim 12% ten opzichte van het jaar ervoor. Daarmee neemt Madrid inmiddels ruim één op de acht buitenlandse toeristen in Spanje voor zijn rekening.
Wat maakt Madrid zo aantrekkelijk? De stad weet moeiteloos kunst en cultuur te combineren met topgastronomie, stijlvolle winkels en comfortabele hotels. En dat allemaal op loopafstand van elkaar.
Luxe toerisme
Volgens nieuwe cijfers van Turespaña wint luxe toerisme in de Comunidad de Madrid snel terrein. Deels komt dat doordat de regio actief inspeelt op een focus op kwaliteit boven kwantiteit met een strategie die zich richt op bezoekers die graag een hoog serviceniveau willen. En dat gecombineerd met unieke belevingen en een verfijnd aanbod.
Toeristen uit onder meer de VS, Mexico, Marokko, het Verenigd Koninkrijk, Japan en Australië voelen zich aangesproken door die combinatie van cultuur, met een aantal van Spanje’s beroemdste musea, gastronomie en winkelen. Ook de mogelijkheid om Spaans te leren in een dynamische omgeving speelt mee. Het centrum van Madrid blijft favoriet, maar ook de buitengebieden profiteren van de groei.
Shoppen als dagbesteding
Winkelen is in Madrid geen bijkomstigheid, maar voor veel toeristen een hoofdattractie. De zogenoemde shoppers geven gemiddeld drie keer zoveel uit aan mode, sieraden of lokale producten als andere toeristen. Met een gemiddeld bestedingsbedrag van €1.351 en een verblijf van 5,4 dagen zijn zij goed voor meer dan een derde van de uitgaven in dit segment.
Of je nu struint langs de etalages in de chique Calle Serrano, een middag doorbrengt in Las Rozas Village, of bijzondere vondsten doet op een ambachtelijke markt, in Madrid is luxe shoppen onderdeel van de totaalbeleving. En die wordt gewaardeerd: gemiddeld geven bezoekers dit onderdeel een 8,99.
Voor wie exclusiviteit zoekt
Binnen het luxe toerisme valt ook het premiumsegment op: reizigers die niet per se langer blijven, maar wel aanzienlijk meer besteden. Denk aan mensen tussen de 25 en 65 jaar, vaak met een hoog inkomen, die kiezen voor comfort, discretie en persoonlijke service.
Zij verblijven gemiddeld slechts 2,7 dagen, maar laten zo’n €1.458 per persoon achter. Hun voorkeur gaat uit naar vijfsterrenhotels, gastronomische diners, privévervoer en unieke ervaringen zoals exclusieve rondleidingen of concerten. Madrid biedt precies die mix van wereldstad en elegantie waar deze doelgroep naar op zoek is.
Culinair genieten op niveau
Een groeiende groep reizigers komt naar Madrid om met eigen ogen én smaakpapillen te ontdekken waarom de stad een culinaire hotspot is geworden. Binnen het toerisme rond wijn en eten neemt Madrid inmiddels bijna 63% van de nationale markt in.
Vooral Amerikanen, Britten en Mexicanen komen af op het uitgebreide aanbod van tapasbars, gastronomische markten, sterrenrestaurants en foodfestivals. Gemiddeld geven zij €1.814 uit en blijven zij 5,7 dagen. Zij waarderen vooral de combinatie van traditie en innovatie, en noemen de ervaring vaak ‘authentiek en verrassend’.
Spaans leren als reiservaring
Een bijzondere tak van het luxe toerisme is het reizen om de Spaanse taal te leren. Deze vorm van toerisme groeit gestaag en trekt vooral jonge vrouwen. Het gaat vaak om studenten of jonge professionals die meer willen dan alleen een taalcursus: ze zoeken een complete ervaring.
Met een gemiddeld verblijf van 20 dagen en uitgaven die 67% boven het gemiddelde liggen, vormt deze groep een waardevolle niche. Ze besteden hun geld aan cursussen, verblijf, culturele uitstapjes en sociale activiteiten. Dankzij samenwerkingen tussen taalscholen en de overheid wordt deze sector actief gepromoot, ook op internationale beurzen.
Luxe bubbel barst in Ibiza: “Het is ondraaglijk geworden”