Else Beekman
In juni dit jaar zal de eerste vestiging in de Catalaanse hoofdstad zijn deuren openen. De uitdaging voor het bedrijf is met name om goede locaties te vinden met voldoende oppervlak in een van de commerciële winkelcentra in Barcelona, waar alle grote merken ter wereld een plekje willen veroveren.
HEMA Barcelona
De eerste HEMA in Barcelona komt in Calle Portaferissa nummer 16, waar eerder een H&M zat. Dit is een zijstraat van de wereldberoemde Ramblas. Hier zijn nog veel lokalen met een relatief groot oppervlak. Ook in andere Spaanse steden zullen HEMA’s komen. Het doel is om binnen de komende drie jaar 40 nieuwe winkels te openen en uiteindelijk tot een totaal van 80 zaken te komen.
‘De IKEA van de stad’
Volgens Guillaume Lemaire, directeur HEMA Spanje, mikt de organisatie uiteindelijk als alles goed gaat op 200 vestigingen in Spanje. In Spanje wordt de HEMA de ‘IKEA urbana’, de IKEA van de stad genoemd. Na de opening van de allereerste Spaanse vestiging in de Calle Fuencarral in Madrid in 2014, duurde het niet lang of de tweede vestiging in Calle de Orense en derde in Calle del Conde Penalvar werden geopend. Naast het nieuwe filiaal in Barcelona, zal er ook een nieuwe HEMA worden geopend op Puerta del Sol in de Spaanse hoofdstad.
HEMA Madrid
Na de opening van de allereerste Spaanse vestiging in de Calle Fuencarral in Madrid in 2014, duurde het niet lang of de tweede vestiging in Calle de Orense en derde in Calle del Conde Penalvar werden geopend. Naast het nieuwe filiaal in Barcelona, zal er ook een nieuwe HEMA worden geopend op Puerta del Sol in de Spaanse hoofdstad.
HEMA Spanje
De producten en de formule van de HEMA slaan goed aan in Madrid. Spanjaarden blijken dol op ontbijtkoek, stroopwafels en de beautyproducten van de keten te zijn. Deze drie producten worden het meest verkocht en vormen de top drie.
Andere indeling
Wie van jongs af aan gewend is aan de HEMA in Nederland stapt in Spanje wel in een ander winkel binnen. Je herkent wel onmiddellijk de huisstijl en de kleurrijke producten, maar de indeling van de winkelvloer is volledig anders. Zo kunnen mensen die onbekend zijn met de HEMA sneller hun weg vinden in de winkel. Deze is ingedeeld in ruimten die kamers in een gemiddeld woonhuis voorstellen: de badkamer, keuken, slaapkamer, studeerkamer of kinderkamer. In elke ruimte vind je de producten die je ook in die ruimte zou gebruiken.
Ander assortiment
De HEMA opende tegelijkertijd met Spanje ook vestigingen in Engeland, waar de winkel ook al razend populair is. Naast Nederland vind je de HEMA ook in België, Luxemburg en Frankrijk. In totaal zijn er 600 HEMA’s. In de internationale winkels is slechts een gedeelte van het hele assortiment dat je in een gemiddelde Nederlandse HEMA kunt kopen, aanwezig. Zo is een ander geliefd product de verse rookworst niet in Spanje verkrijgbaar.
HEMA aan de Spaanse kust?
Veel in Spanje wonende Nederlanders hopen op nog meer vestigingen en zouden het logisch vinden – zo leren we van reacties op diverse sociale media-kanalen – dat er dan HEMA’s worden geopend in bijvoorbeeld Málaga (Costa del Sol), Valencia, Benidorm of Alicante (Costa Blanca), plaatsen waar veel Nederlanders en Belgen wonen of veelvuldig verblijven. Vooralsnog is niet bekend op welke andere locaties HEMA International zijn blik heeft gericht. Houd voor nieuws daarover de website in de gaten.