In het Global Event Forecast Report staan de onderzoeksresultaten van vier markten beschreven: Europa, Noord-Amerika, Centraal- en Zuid- Amerika en Azië en de Stille Oceaan. Professionals uit de evenementenbranche hebben er vertrouwen in binnen 1 à 2 jaar terug te keren naar de cijfers van voor de pandemie.
Een andere conclusie van het onderzoek is dat live-vergaderingen en -evenementen in 2022 naar verwachting toenemen: 81% van de evenementen zal naar verwachting een of ander live-element bevatten. 64% van de eventprofessionals wereldwijd geeft bovendien aan het evenementenbudget komend jaar te verhogen.
Lessen uit de pandemie
De professionals uit de sector zijn voornemens de lessen die zij tijdens de pandemie hebben geleerd, te gebruiken om de waarde, de efficiëntie en de duurzaamheid bij toekomstige evenementen te verbeteren.
Uit het onderzoek van American Express blijkt dat de waarde van interne vergaderingen steeds meer wordt erkend door bedrijven. Interne vergaderingen en – opleidingen zullen naar verwachting de sterkste groei doormaken in 2022. Er worden meer bezoekers verwacht voor alle soorten en formaten evenementen.
Ondanks de opkomst van face-to-face-vergaderingen en live-evenementen, zullen virtuele en hybride formats een sleutelrol blijven spelen. Deze worden steeds populairder omdat ze bijdragen om meer doelgroepen te bereiken, een geïntegreerde virtuele noodoplossing vormen en het rendement kunnen verhogen.
Milieu
Milieuzorg zal in 2022 ook een prioriteit zijn voor de meeste evenementen, waarbij 83% van de respondenten aangeeft dat hun organisaties bij de planning van vergaderingen en evenementen rekening houden met duurzaamheid. Daarbij denken de respondenten het meest aan minimalisering van papiergebruik, uitvoering van energiebesparende maatregelen en vermindering van afval voor hun vergaderingen in 2022.
Favoriete bestemmingen
Wat de topbestemmingen betreft, blijven de grote Europese stedelijke centra het meest in trek. Volgens de klantgegevens van het platform zijn de favoriete bestemmingen Athene (Griekenland), gevolgd door Parijs (Frankrijk), Madrid (Spanje), Barcelona (Spanje) en Londen (VK).
Europa
Professionals uit de Europese evenementenbranche zijn voorzichtig optimistisch over 2022, 59% geeft een score van 8 of meer op een schaal van 1-10. Daarmee is Europa de minst positieve van de vier regio’s waar men onderzoek heeft gedaan.
Naar verwachting vindt 48% van de Europese evenementen in 2022 uitsluitend face-to-face plaats, daarmee komt Europa na Noord-Amerika. En hoewel de respondenten een trager herstel voorspellen dan in andere regio’s, is 86% ervan overtuigd dat het aantal persoonlijke bezoekers binnen vijf jaar zal terugkeren naar het niveau van vóór de pandemie.
Noord-Amerika
Evenementenprofessionals in Noord-Amerika zijn zeer optimistisch over het herstel in 2022. Op het moment van de enquête beoordeelde 74% het optimisme als 8 of hoger, op een schaal van 1 tot 10. Noord-Amerika heeft de hoogste verwachtingen wat betreft het hervatten van persoonlijke vergaderingen en evenementen. 31% deed hier weer aan mee in juni en juli van dit jaar; en op dat zelfde moment had 54% al evenementen gepland voor 2022.
Centraal- en Zuid-Amerika
De meeste verwachtingen voor de sector in 2022 heeft de vergadersector in Centraal- en Zuid-Amerika. 87% beoordeelt het optimisme met een 8 of meer, op een schaal van 1 tot 10. De prognose van de regio voor face-to-facevergaderingen ligt met 76% iets lager dan in andere regio’s; 81% van de respondenten verwacht echter dat het aantal deelnemers aan evenementen in de komende één tot twee jaar zal terugkeren naar het niveau van voor de pandemie.
Azië – Stille Oceaan
In de regio Azië-Stille Oceaan zijn de vooruitzichten eveneens vrij positief. Bijna twee derde (64%) beoordeelde zijn optimisme als 8 of hoger, op een schaal van 1 tot 10. Bovendien verwachten zij dat 81% van de 2022-evenementen in de regio een “face-to-face”-component zullen omvatten. En 62% van de respondenten in de regio verwacht dat het aantal bezoekers aan evenementen in de komende één tot twee jaar zal terugkeren naar het niveau van voor de pandemie.