Else Beekman
De kust van Cádiz heeft een speciaal geluid dat bij de zomer hoort: het geroep van de ‘lateros’, de rondtrekkende drankverkopers die met hun kar en hun eigen ‘pregón’, hun persoonlijke verkoopriedel, al generaties lang deel uitmaken van het lokale strandleven. Bierbrouwer Cruzcampo brengt hen nu een eerbetoon met de campagne ‘Sociedad Latera de Cruzcampo’ (Cruzcampo’s Vereniging van Strandverkopers).
De campagne zet het werk van deze ambulante verkopers nu in de schijnwerpers omdat zij met hun verkoopriedels, rijmpjes en gevoel voor humor stranden als La Victoria, Santa María del Mar en Cortadura al jaren kleuren. De campagne richt zich op gezichten als die van José Manuel en Patricia López Candón, broer en zus en al de derde generatie in het vak in de stad Cádiz. Ze namen het beroep over van hun opa en zijn erg trots op een traditie waarin elke latero zijn eigen pregón heeft. “Iedereen heeft zijn eigen manier om zich aan te kondigen, en dat kopieer je niet, want dat is onze handtekening”, vertelt José Manuel in Diario de Cádiz.
Nieuwe kar en nieuw uniform
De campagne beperkt zich niet tot persoonlijke verhalen van de lateros alleen. Het biermerk ontwikkelde, samen met veertien lateros met een officiële vergunning, ook een nieuwe kar die is aangepast aan de praktijk van het dagelijkse werk. Daarbij kregen de lateros nieuwe uniformen van Cruzcampo. In Cádiz zelf is die kleding wit, zoals vereist door de gemeentelijke voorschriften.
De campagne is naast de stranden ook te zien in de stad zelf, met een groot spandoek en reclame-uitingen. Daarnaast krijgen de lateros zelf een stem in audiofragmenten en digitale content. Zo worden zij uitgebreid in het zonnetje gezet met hun beroep dat nog altijd een van de meest herkenbare symbolen van de Gaditaanse zomer is.