Judith Goeree
De wereldwijde reclamecampagne van Adidas voor het WK voetbal van 2026 heeft onverwacht voor spanningen gezorgd in de arbeiderswijk Llefià in Badalona, bij Barcelona. Het populaire groene veldje tussen flatgebouwen, waar jongeren dagelijks straatvoetbal spelen, figureert prominent in een miljoenenproductie met sterren als Lamine Yamal, Lionel Messi en acteur Timothée Chalamet. Maar niet alle bewoners zijn blij met de aandacht.
Volgens de Spaanse krant El País voelen veel buurtbewoners zich buitengesloten bij de opnames van de campagne. Het voetbalveld was wekenlang afgesloten en zorgde voor verkeershinder en parkeerproblemen in de dichtbebouwde wijk. Bewoners zeggen dat er nauwelijks uitleg kwam over wat er precies gebeurde.
Werelddecor voor straatvoetbal
De spot “Backyard Legends” van Adidas draait volledig rond straatvoetbal en nostalgie naar voetbalpleintjes uit de jeugd. Adidas koos bewust voor Llefià, een wijk met veel flatgebouwen uit de jaren zestig en zeventig waar families uit Andalusië, Galicië en Extremadura zich ooit vestigden.
Het felgroene voetbalveldje, lokaal bekend als “El Poli”, groeide de afgelopen jaren al uit tot een populaire locatie voor videoclips en commercials. Ook artiesten als Morad en Dellafuente namen er eerder beelden op.
In de nieuwe WK-campagne spelen naast Lamine Yamal en Lionel Messi ook Jude Bellingham, Timothée Chalamet en zanger Bad Bunny mee.
Nieuw veld, maar ook frustratie
De opnames leverden de wijk wel iets tastbaars op. Het veld kreeg een opknapbeurt: hekken werden hersteld, verlichting vernieuwd en de vloer opnieuw geschilderd in opvallend groen. Volgens de buurtvereniging gebeurde dat in ruil voor toestemming om te filmen.
Toch groeit tegelijk de discussie over wie profiteert van de internationale aandacht. Sommige bewoners vragen zich af hoeveel geld commerciële producties opleveren en waar dat geld naartoe gaat. Een deel van de buurt wil meer transparantie over de overeenkomsten met productiebedrijven.
Jongeren blijven eigenaar van de plek
Ondanks de commotie blijft het veld vooral een ontmoetingsplek voor jongeren uit de wijk. Iedere avond wordt er gevoetbald tussen de flatgebouwen van Llefià. Voor veel bewoners is dat belangrijker dan de wereldwijde campagne van Adidas.
De voorzitter van de wijkvereniging liet aan El País weten dat er voorlopig minder opnames zullen plaatsvinden. Nu het veld vernieuwd is, moet de buurt er volgens hem eerst zelf weer van kunnen genieten.