Het onderzoek van het Reputation Institute, een onderzoeksbureau gericht op reputaties van bedrijven, landen, steden etc. met vestigingen in ruim 30 landen, werd in Spanje gepresenteerd in de handelsschool ESADE in Barcelona. Na interviews met 22.000 personen uit Duitsland, Canada, Verenigde Staten, Frankrijk, Italië, Japan, Groot-Brittannië en Rusland – de G8-landen, bleek dat op dit moment Wenen de beste reputatie heeft van in totaal 100 onderzochte steden.
Gekeken werd vooral naar de aanwezigheid op sociale netwerken, of die positief dan wel negatief was, naar zaken als veiligheid, welzijn, vertrouwen in de bewoners, bewondering of kwaliteit van de instituties. Hoe hoger een stad scoort in deze ‘Reputation Index’, hoe aantrekkelijker deze volgens de onderzoekers is voor toeristen, nieuw talent en investeerders.
Lijstaanvoerders
Wenen staat op nummer 1, gevolgd door München, Sidney, Florence, Oslo, Vancouver en Londen. Madrid daalde met 5 plekken naar nummer 32 en Barcelona klom 14 posities naar nummer 9.
Politieke omstandigheden
Tijdens de presentatie noemde Ana Varela van ESADE nog dat de politieke en economische omstandigheden in het huidige Barcelona de stad niet verder omhoog hebben geholpen. Toch is men in de Catalaanse hoofdstad erg blij met de gestegen positie op deze lijst. Ze doelde daarmee op de crisis die voor een hoge werkloosheid zorgt en voor het onafhankelijkheidsstreven dat de regio en de stad de laatste tijd in tweeën splitst.
Uit de City Rep Trak van dit jaar blijkt dat de Europese steden een betere waardering krijgen dan de steden in de VS, met gemiddeld 68,6 punten ten opzichte van 66,9 punten.