Else Beekman
Het bewuste marktonderzoek, dat tussen 11 februari en 23 maart 2013 door het befaamde Britse researchburo Ipsos MORI voor Europ Assistance in België, Duitsland, Engeland, Frankrijk, Italië, Oostenrijk en Spanje werd gehouden, heeft niet uitsluitend betrekking op eventuele reisbestemmingen en het verblijf aldaar, maar ook op gewenste risicodekkingen.
Dat laatste is voor Europ Assistance van belang. Deze globaal actieve dienstverlener bestaat nu 50 jaar, aanleiding voor een terugblik op de marktontwikkeling en een nieuw opinieonderzoek over wensen voor de toekomst.
Uit het onderzoek blijkt, dat de samenlevingscrisis in Europa terdege een schaduw werpt over de toeristensector. De belangstelling om dit jaar met vakantie te gaan is ten opzichte van 2012 met liefst 4% verder gedaald en is zelfs 12% lager dan in 2011. Nog maar (gemiddeld) 54% van alle ondervraagden vertelde plannen te hebben om dit jaar al dan niet kort met vakantie te gaan. Met andere woorden: één op twee ondervraagden wil dit jaar liever thuisblijven!
Italianen en Spanjaarden
Het rapport over het onderzoek onthult, dat de vakantiemarkt van 2013 in 4 duidelijk te onderscheiden onderdelen opgedeeld kan worden. Tot de door de crisis meest getroffen groep behoren Italianen en Spanjaarden. Liefst 58% van de Spaanse ondervraagden heeft het plan opgegeven er dit jaar wat langer op uit te trekken. Van de Italiaanse groep blijft 53% maar liever thuis.
Fransen en Belgen
Fransen en Belgen die in de voorafgaande jaren wat minder te lijden hadden onder bezuinigingen met gelijktijdige lastenverhogingen (austerity) komen op een tweede plaats. Hun vakantieplannen daalden respectievelijk met 8% en 10%. Liefst 62% van de ondervraagden in Frankrijk wil alsnog op vakantie gaan, terwijl maar 49% van de Belgen voor dit jaar hetzelfde plan koesteren. Frankrijk schijnt dit jaar het reislustigste land van Europa te worden.
Duitsland en Oostenrijk
De derde groep omvat Duitsland en Oostenrijk. Deze landen vertoonden in 2012 een opvallende daling van het aantal vakantiegangers. Deze trend schijnt enigszins tot staan te zijn gekomen. Niettemin willen 52% van de Duitsers (-3%) en 57% (-2%) van de Oostenrijkers deze zomer een vakantiereis maken.
Engeland
De vierde groep is die uit Engeland. Hier passeerde de crisis kennelijk in 2012, want nu willen 56% (+5%) het er weer eens van nemen aan verre horizonnen.
Op het eerste gezicht ziet dit er tamelijk duister uit voor de toeristen-branche. Dat valt nog wel mee. Uit het Ipsos-MORI onderzoek blijkt namelijk, dat de bestedingslust ondanks de crisis ongeveer gelijk is gebleven. Een toerist kan en wil nog altijd circa 2.100 euro uitgeven voor een vakantie bij voorkeur binnen Europa.
Spanje en Italië zijn hier hekkensluiters met ca. 1.700 euro. Over het algemeen wil men dit jaar maar eenmaal korter op reis gaan en is het ondernemen van meerdere ontspanningsreizen per jaar een dalende trend.
Zon en strand
Zon en strand staan dit jaar opnieuw bovenaan de verlanglijsten. Het valt daarom aan te nemen, dat de zonnige kusten van Europa dit jaar weer kunnen rekenen op een goede bezetting. De bestemmingen met de trendmatig beste kans op mooi weer staan bovenaan.
Budgetreizen blijken niet ieders prioriteit te zijn. De Fransen willen best geld uitgeven als het maar op of nabij een zonnig strand is. Hier liggen daarom nog altijd uitstekende kansen voor de Spaanse toeristenindustrie. Interessant is dat Internet-presentatie van bestemmingen belangrijker wordt. Velen kiezen hun reisbestemming per huiscomputer, iPhone of tablet.