Judith Goeree
Valentijnsdag, of Día de San Valentín, wordt in Spanje steeds belangrijker, zowel voor geliefden als voor de commerciële sector. Tegelijkertijd wint San Solterín, een viering voor singles, aan populariteit als een alternatieve manier om deze dag te vieren. Waar de dag vroeger minder werd gevierd dan in andere landen, laten recente cijfers zien dat Spanjaarden gemiddeld 95 euro per persoon uitgeven aan Valentijnscadeaus. Dit bedrag ligt hoger dan in voorgaande jaren en wijst op een groeiende consumptiecultuur rondom 14 februari.
Net als in andere Europese landen geven ook Spanjaarden dus steeds meer geld uit aan Valentijnsdag. Dat het bedrag hoger is dan voorgaande jaren wijst op een groeiende consumptiecultuur rondom 14 februari. Toch zijn er ook steeds meer mensen die juist niet mee willen doen aan deze vooral commerciële traditie.
In Spanje wordt bovendien San Solterín steeds bekender, een humoristische viering voor singles op 13 februari, de dag vóór Valentijnsdag. Deze dag is bedoeld om het vrijgezellenleven te vieren, vaak met uitjes met vrienden of speciale evenementen voor singles.
Spoorwegmaatschappij OUIGO springt handig in op deze nieuwe viering en organiseert voor het vierde jaar op rij op 13 februari een speeddate-evenement aan boord van hun hogesnelheidstreinen. Bekende Spanjaarden nemen deel aan het event. Zij zullen de single reizigers als speciale cupido´s helpen bij het vinden van hun ideale reisgenoot. Geïnteresseerde vrijgezellen uit steden zoals Madrid, Barcelona, Zaragoza, Valencia, Málaga, Córdoba, Sevilla, Valladolid en Segovia kunnen zich inschrijven voor deze ludieke actie.
Waar geven Spanjaarden hun geld aan uit?
Volgens recente onderzoeken kiest het merendeel van de Spanjaarden voor ervaringen boven materiële geschenken. Populaire keuzes zijn:
- Romantische diners: Veel restaurants bieden speciale Valentijnsmenu’s met luxe gerechten, vaak vergezeld door een glas cava of een fles goede wijn.
- Reizen en weekendjes weg: Steden als Sevilla, Barcelona en San Sebastián worden populaire bestemmingen voor een romantisch uitstapje. Ook paradores (historische hotels) en landelijke huisjes met jacuzzi’s zijn gewild.
- Wellness en ontspanning: Spa-arrangementen en massages voor koppels zijn erg trek en veel resorts maken reclame voor speciale Valentijnsaanbiedingen.
Daarnaast blijven traditionele cadeaus geliefd. Bloemenwinkels draaien op volle toeren, vooral met rode rozen, die gemiddeld 20 procent duurder worden rond Valentijnsdag. Chocolaterieën doen goede zaken met luxe bonbons. Juweliers melden een stijging in de verkoop van hartvormige hangers, armbanden met inscripties en gepersonaliseerde sieraden.
Commerciële trends en opvallende acties
Bedrijven en merken spelen slim in op de romantische sfeer rond Valentijnsdag. Hier zijn enkele opvallende commerciële initiatieven in Spanje:
- Mercadona’s ‘beroemde’ Valentijnstaart: De Spaanse supermarktketen brengt elk jaar een hartvormige hazelnoottaart uit die binnen enkele dagen uitverkocht raakt. De taart kost slechts een paar euro, maar wordt door velen als een romantisch en betaalbaar cadeau gezien.
- El Corte Inglés en luxe cosmetica: Dit warenhuis lanceert speciale Valentijnspromoties op parfums en cosmetica, met bestsellers zoals Chanel No. 5 en Paco Rabanne’s ‘1 Million’.
- ONCE’s Valentijnsloterij: De Spaanse loterij organiseert een speciale trekking rond 14 februari, met als hoofdprijs een ‘liefdesjackpot’.
Ook grote fastfoodketens doen mee: Burger King introduceerde een ‘Lover’s Combo’ met een speciaal menu voor twee, inclusief een ‘liefdesmilkshake’.
Spaanse regio’s en hun eigen invulling van de liefde
Hoewel Valentijnsdag overal in Spanje commercieel wordt benut, blijven sommige regio’s vasthouden aan hun eigen romantische tradities. In Catalonië bijvoorbeeld wordt Sant Jordi (23 april) nog steeds als dé dag van de liefde beschouwd, waarbij geliefden elkaar een boek en een roos geven. In Valencia en Andalusië wordt Valentijnsdag vaak gecombineerd met lokale festiviteiten en straatoptredens.
Vooral commerciële happening
Valentijnsdag in Spanje groeit uit tot een commerciële happening, met stijgende uitgaven en creatieve initiatieven van bedrijven. Of het nu gaat om een luxe diner, een romantisch uitje of een eenvoudige taart van Mercadona, Spanjaarden laten steeds vaker hun liefde blijken met een cadeau. Tegelijkertijd wint San Solterín aan populariteit, wat laat zien dat ‘de dag der liefde’ ook voor singles van betekenis kan zijn. De essentie van 13 en 14 februari blijft echter hetzelfde: een moment om samen te genieten en waardering voor elkaar te tonen.
Lees ook:Romantische trips voor Valentijns Dag in Spanje