Else Beekman
De nieuwe wet op alcoholreclame in Spanje dreigt een enorme financiële klap uit te delen aan de horeca. Volgens een recent rapport van Análisis Económico Integral (AEI) kan het verbod op sponsoring door brouwerijen de sector tot wel 1,7 miljard euro kosten. Daarmee komt ook het voortbestaan van cafés in kleine dorpen in gevaar. In 235 gemeenten dreigt zelfs het enige café hierdoor te verdwijnen.
De maatregel maakt deel uit van de Wet ter Preventie van Alcoholgebruik onder Minderjarigen. Deze verbiedt elk soort reclame of sponsoring van alcoholhoudende dranken binnen een straal van 150 meter van plekken waar minderjarigen komen. Denk aan scholen, ziekenhuizen, sportvelden, speeltuinen en festivals.
Spanje heeft per inwoner meer bars dan ziekenhuisbedden
Concreet betekent dit dat cafés en restaurants geen meubilair of terrasuitrusting meer mogen gebruiken met het logo van een biermerk, zoals stoelen, parasols, glazen, servethouders of zonneschermen. Ook gevelreclames en koelkasten met merkvermeldingen moeten verdwijnen.
Duizenden horecazaken getroffen
Volgens cijfers van Hostelería de España werken zo’n 70 tot 80 procent van de 130.000 cafés en restaurants in Spanje met deze vormen van sponsoring. Voor veel ondernemers is dit een cruciale vorm van steun. Het rapport schat de directe kosten op 600 miljoen euro, met een bredere impact op de omzet die kan oplopen tot 1,68 miljard euro.
Per horecazaak betekent dit gemiddeld 12.000 euro aan vervangingskosten voor gesponsord materiaal. Zeker voor kleine zelfstandigen of cafés in dunbevolkte gebieden kan dit nou juist de nekslag betekenen.
Banen op de tocht
Naast de economische schade voorspelt het rapport ook verlies van werkgelegenheid. Naar schatting komen tussen de 8.000 en 10.200 banen in gevaar, direct of indirect. Ook de bijdrage van de horeca aan het Bruto Binnenlands Product (BBP) zou met bijna 1,2 miljard euro kunnen dalen.
De initiatiefnemers van de wet willen minderjarige jongeren beschermen tegen alcoholreclame. Maar volgens AEI is het onduidelijk of het gewenste effect wordt bereikt. Het rapport stelt dat brouwerijen hun marketingbudgetten zullen verplaatsen naar andere kanalen, zoals digitale reclame, en niet opnieuw zullen investeren in de horeca.
Zorgen bij horeca en brouwerijen
De branche reageert bezorgd. “Deze wet straft juist de kleine ondernemers die afhankelijk zijn van deze steun,” stelt een woordvoerder van Hostelería de España. Ook brouwerijen maken zich zorgen over de sociaal-maatschappelijke gevolgen.
Zonder wijzigingen aan de wet lijkt een nieuwe crisis in de horeca onvermijdelijk. Zeker in landelijke gebieden, waar het café vaak het enige sociale trefpunt is, zou dit een groot gemis betekenen.
Spanje niet langer nummer één in aantal bars per inwoner?